WORKS
50年以上続く健康食品企業のブランド推進プロジェクト
株式会社スイセイ リブランディング 新規事業
- 世代を超えて愛される深海の恵み「マリンゴールド」
- スイセイ様は、世界に先駆けて1972年に鮫肝油のカプセル化に成功し、以来50年以上基幹ブランド「マリンゴールド」を市場にお届けしてきました。
誕生以来、約7万件を超える口コミが寄せられている深海鮫エキス「マリンゴールド」。
約30年前のリニューアル以降、パッケージデザインを変えずファンの口コミで拡がっていました。
しかし、近年の健康食品の嗜好の変化やサプリメント市場の広がりによって、パッケージデザインのリニューアルを検討。
特にデザイン面を重要視しており、これまでのお客様にとっても愛着が失われず、新しいお客様へもブランドの魅力を伝えるデザインを希望されていました。
その中で、伝統産業・食品・化粧品のリブランディング実績を持つ当社にお声がけいただき、ブランド構築ワークショップの実施、商品パッケージ、ロゴデザイン、Webサイトのリニューアルをトータルでご提案させていただきました。
- 口コミでつながる「輝くお客様の声」をさらにブラッシュアップ
- まずはじめに「マリンゴールド」の目指すべき方向性を明確にしようと、ブランド構築ワークショップを実施。
身体の内側から健康になり、より豊かなライフスタイルにしていただきたいというスイセイ様の想いから「憧れられる本物の美を提供するパートナー」というブランドコンセプトに。
長年愛されたロゴデザインは、元々のデザインを踏襲し、白を基調としたパッケージはロゴマークが際立つゴールドの箔で加工し、シンプルかつ上品なイメージへブラッシュアップ。
Webサイトを制作するにあたり、マリンゴールドを初めて検討される方、ご購入いただいた方にセグメント化し認知から購入までの段階に応じたアプローチができるようにしました。
スイセイ様の口コミは「ずっと飲み続けたい」「10年前よりも肌がキレイ」「30年以上飲み続けている」など、本当に実感されたお客様の声が数多くあります。
その輝く声をレビューサイトに集約し、内容が一目で分かり、ユーザーが購買意欲をかき立てられるよう設計。
気持ちが高まった方がそのまま購入できるよう、オンラインショップへ遷移する動線など集客の筋道も構築しました。
- ブランドイメージを多面的に伝え、常に新しい取り組みを伝える
- 50年以上にわたって、スイセイ様に届いている御礼のハガキをレビューサイトとしてまとめたことが功を奏しさらに新規顧客が増加している良い流れができてきています。
「マリンゴールド」リニューアルの他に、2024年新商品「ヒトトティー」ブランドを新たにスタート。
SNSの運用サポートを含めて、様々な面でサポートさせていただき、常に新しいチャレンジを続けるスイセイ様のブランドイメージを伝えています。
現在Webサイトは、会社のブランディングにおいて大変重要なツールになってきています。
単純にスタイリッシュなイメージを作るだけに留まらず、お客様が本当に望んでいるユーザー様に響くようにそのお客様の "らしさ" を表現する、そのことが長期的に購入いただけるファンの増加につながります。
今後も、身近なパートナーとして事業全体をお手伝いさせていただきます。
- 創業以来初、異業種でのフレーバーティー事業をスタート
- スイセイ様は、マリンゴールドなどのこれまでの事業とは別の新たな事業を模索していました。
そんな最中、コロナ禍で在宅ワークワークが増えたことにより、紅茶の新たな需要が生まれたことに着目。
健康と美容のためにフレーバーティーを愛用しているご自身の体験からも
「体にもよくて、リフレッシュできるような紅茶が欲しい」という新事業への思いを抱き、
ブランド構築ワークショップをご依頼いただきました。
- 新ブランド『ヒトトティー』にかける想い
- まず初めにブランド構築ワークショップを実施し、前回よりもさらにインサイトを深掘りしたうえでブランド戦略を構築。
新ブランドのネーミングはスイセイ様の上田社長が考案した〝人とティー〟から由来されたネーミング「ヒトトティー」に決定しました。
スイセイ様が50年以上培ってきた美と健康への取り組みと、紅茶への深い愛情のもと、商品開発に費やした期間は2年以上。
100種類以上にわたるブレンドからセレクトした中から厳選され、５種類のフレーバーが生まれました。
〝心豊かな日常を過ごしたい人に、身体の心地よさを、人がもっとも輝くキーワードである
「おいしい」をきっかけとして感じていただく。〟
そんな想いで掲げられたブランドアイデンティティは「私をアップデートする 至福のティータイム。」
「アップデート＝誕生」「至福＝ヴィーナス」という意味合いを込めて、カップから誕生する女神が特徴的なロゴデザインを作成。
なびく髪を茶葉にして遊び心を入れつつ、ティータイムに寄り添ってくれるような優しい女神のイメージをイラストで表現しました。
パッケージデザインでは、5種類それぞれイメージに合うカラーを配色し、きらりと光沢あるメタリック調の印刷加工で高級感を演出。
ブランドサイトでは、ヒトトティーの楽しみ方や各種類の特徴をわかりやすく盛り込むことで
〝心と身体をアップデートする〟ということを印象付け、ヒトトティーならではの世界観に仕上げています。
- 新たな市場を切り開く！新感覚フレーバーティー
- ヒトトティーは、ほかにないような新感覚の香りと美味しさのフレーバーティーに完成し
2024年2月に発売開始されました。
今回、新規事業の立ち上げの段階からご相談いただいたことにより、
茶葉製造メーカー様をご紹介させていただくなど、より様々な面でトータルで携わらせていただきました。
初めての異業種での新事業をスタートされ、スイセイ様も楽しみながら一緒にヒトトティーを完成させることができ、
デザイン含め、好評のお声をいただいております。
今後も〝どのようにヒトトティーを広めていくか〟を様々な可能性を模索しながら、継続的にサポートさせていただきます。
- PRODUCER：
- Masaya Hirose
- DESIGNER：
- Noriko Matsushita
- WEB DIRECTOR：
- Hisashi Kobayashi
- WEB DESIGNER：
- Noriko Matsushita
