いつもお世話になっております。
シュンビン（株）の塚本です。

今回は、商品やブランドの本質的な価値を表現するデザイン手法についてお話します。ご紹介するのは、毎週販売開始直後に即完売する「至福のグラノーラ」です。見た目も味わいも至福を感じられるこの商品は、どのようにデザインされたのでしょうか。ぜひ最後までお読みいただき、商品企画にお役立てください。

「至福のグラノーラ」を手がけるのは、SNS・書籍・TVで活躍中の印度カリー子様が代表を務める香林館株式会社様です。シュンビンとのお付き合いは、10分で本格インドカレーが作れるキット「Dear.Curry」のパッケージ制作から。その提案力を信頼いただき、今回はロゴデザイン、パッケージ・リーフレット制作、LPサイト構築をお任せいただきました。

■  シンプルな仕様で事業の自由度を広げる 

「至福のグラノーラ」の強みは、手軽に食べられる食品でありながら本格的なスパイスを楽しめること。黒糖バナナやオーツ麦、全粒粉、ナッツやいちじくなど栄養豊富な原材料を厳選し、手作りで丁寧に焼き上げています。製造を障がい者自立支援施設に委託しているため、商品購入が社会貢献につながる点も特徴です。

この強みを活かすため、パッケージはシンプルなパウチとラベルシールに決定。仕様をシンプルにすることで、製造ロットや価格を柔軟に検討でき、事業の自由度を広げています。

また、LPサイトも商品のシズル感とクラフト感を活かし、優しい世界観を表現しました。

■  ブランドの魅力を伝えるタッチポイント戦略

今回のようにECで販売する商品などでは、パッケージデザインだけで必ずしも情報を完結させなくても良いケースがあります。LPや販促物などあらゆるタッチポイントでブランドの魅力を効果的に伝え、ユーザーをブランドの世界に引き込むことで、ファン化していくことができるのです。

シュンビンはパッケージに向き合って17年、これまでに7,000点以上のデザインを手がけてきました。「高級感のあるもの」「奇抜で目立つもの」というご要望をいただくことも多いのですが、私たちは「どうしたらお客様の売上が上がるのか」という課題の本質を解決するために、ビジネス全体を見渡し最適解を出します。これこそが、シュンビンのデザインの最大の特徴です。

新商品をご検討中の方、既存商品のテコ入れを検討されている方は、ぜひ一度シュンビンにご相談ください。

最後までご覧いただきありがとうございました。