■ 堺名物「はにわぷりん」誕生！

大阪府堺市で飲食店を経営されている

プレザントプレイス様。
新事業の柱として物販を考えておられ、

ご相談を頂きました。
堺市では古墳が有名なことから、

商品は「はにわ」をモチーフにしたプリンに決定。
容器はオリジナルで作成し、

親しみやすさのある絶妙な表情に。
こうして愛嬌たっぷりの

「はにわぷりん」が誕生しました！

■ ポップな世界観で、発売直後から大反響

ブランディングで特に注力したのは、

世界観作り。
オリジナルキャラクターを作成し、

年齢や趣味を設定しました。
パッケージやオンラインショップも

キャッチーな雰囲気に統一しています。
さらに、食後は植木鉢やペン立てとして

リユースでき、食べた後も楽しめる仕掛けに。
はにわぷりんの世界観に

丸ごと愛着を感じていただけるように工夫しています。

2018年に商品化された「はにわぷりん」は、
一瞬で目を惹くデザインが大好評で
初披露のイベントで早々に完売しました。
現在も多様な商品展開で、

初年度と比較して事業規模は約3倍に拡大しています。

 ■ 多様なイベント・商品展開で選ばれ続けるブランドへ

イベント後はオンラインショップがオープン。
発売当初から口コミで話題になり、

メディアにも取り上げられました。

現在も定番商品の他に、

季節のイベントごとに商品を展開。
合わせて特設ページも作成し、

消費者を飽きさせない仕組みにしました。

月々の運用サポートとして、

定例会議を2週間～月1回のペースで実施。
デザイナーやディレクターを交え、
売上測定やイベント企画、

新商品のアイディア出しを行っています。
こまめなコミュニケーションを取ることで、選ばれ続けるブランドを生み出します。

今年はオンラインイベント

「はにわの夏祭り」を開催。
限定セットやぬいぐるみなどのグッズを展開し、大盛況！
SNSユーザー参加型のキャンペーンも実施し、

全国のファンが楽しめるイベントになりました。

徹底した世界観作りで、

ファンの輪が広がった「はにわぷりん」。
大人から子どもまで親しみやすいキャラクターで、
トレンドに敏感な30代～40代の女性を中心に人気を集めています。
当初の企画通り、植木鉢や小物入れとしてはにわをコレクションする方も増え、
2018年の立ち上げから現在も成長し続けています。

今回は、新事業の立ち上げから、
商品企画･オリジナル容器の作成、

さらにWEBサイトの運用まで

一貫して手掛けさせていただいた事例です。

シュンビンでは、商品の企画やWEB運用を通し、
お客様に寄り添いながら

息の長いブランドを一緒に育てます。

新事業の立ち上げに不安を感じている方や、
ユーザーに愛され続けるブランドを生み出したい方は、
是非一度ご相談下さい。

【参考】はにわぷりんオンラインショップ

最後まで読んでいただきありがとうございました。

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