ご紹介事例：ブランディング、Webサイト、パッケージデザイン

今回ご紹介するのは、アメリカのミリタリー時計MTMを輸入総代理しているホワイトハウス様。交換ベルトを入れるパッケージのご相談が、実は大きな変化を遂げることになるのです。

最初に、MTMはどのような特長を持った時計なのかヒアリング。強度と耐水に優れているほか、多種類の針やベルトの中から自由にカスタマイズできることが分かりました。腕につけたMTMを指さしながら熱心に魅力を語るホワイトハウス様からは、商品へ注がれるあふれんばかり愛が伝わります。

「こんなにいい商品を、一人でも多くの人に知ってほしい・・・」
それならば！とブランド戦略の立案から始めることに。シュンビンがまとめ役となり、お客様と一緒に自社の強みや目的を掘り下げていく「ブランド戦略検討会」を実施しました。

15時間に渡る討論の結果、希少性が高い強みを活かして「こだわりのある毎日を送る男性」をターゲットに決定。さらに、本場アメリカと日本では市場性、生活スタイル、嗜好が異なることに注目。軍人向けであるアメリカに対し、日本では日常生活に寄り添った普段使いの時計を目指すことにしました。

開設したコーポレートサイトは、ワンランク上のこだわりを感じさせる黒が基調の洗練された世界観に。商品画像だけではなく、アウトドアやオフィスといったさまざまなシーンの画像をふんだんに使用。これらの画像は2日かけてロケを行い、何千枚にも及ぶ撮影データの中から厳選しました。こだわりが詰まったWebサイトには「日常をMTMとともに過ごしてほしい」という想いが反映されています。

ECサイトでは、時計業界では珍しい体験サービスを展開。販売中の全モデルが無料で体験でき、MTMのある日常をリアルにイメージできるようにしています。「ブランド戦略検討会」から生まれたホワイトハウス様独自のサービスです。

ブランドイメージをより強固なものにすべく、交換ベルトのパッケージにもこの世界観を反映。コーポレートサイトやECサイトと同様黒を基調とし、一貫して高級感を与えるようにしました。こだわったのは、箱を開けた瞬間にお客様が覚える喜びと感動。ウレタン素材でしっかりとベルトを固定し、これらを現実のものとしました。

パッケージデザインのお話から始まった今回のご相談。パッケージに留まらずコーポレートサイト、ECサイトと幅広く提案をさせていただきました。ブランディングにより、消費者へ一貫したメッセージを伝えることができます。ブランディングや新規事業をお考えの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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